Close
Type at least 1 character to search
Back to top

Kunstuitleen x POW!WOW!

CONCEPT

Het concept is een samenwerking tussen de Kunstuitleen Rotterdam en het straatfestival POW!WOW!. Het idee is om op POW!WOW! een line / project voor de bewoners van de Afrikaanderwijk te maken. Gemaakt door straatkunstenaars, maar dan op canvas. Het doel hiervan is mensen op een laagdrempelige manier in aanraking te laten komen met beeldende kunst. Deze werken worden opgenomen in de collectie van de Kunstuitleen, om de collectie diverser te maken en zo beter de doelgroep representeerd.

CONTEXT

Dit concept is ontwikkeld voor de bewoners van de Afrikaanderwijk, in opdracht van Kunstuitleen Rotterdam. Dit is een bedrijf dat kunst verkoopt en uitleent, ook organiseren ze regelmatig workshops en evenementen. Hun missie is om kunst op een laagdrempelige manier bereikbaar te maken voor alle Rotterdammers, zowel voor bedrijven als particulieren.

PROCESS

01
DEBRIEF

Empathise - Opstellen huidige en gewenste situatie

02
RESEARCH

Deskresearch - Fieldresearch - Interview stadsvertegenwoordiger

03
DEFINE

Moodboard - persona - stakeholdermap

04
IDEATE

Ideawall - design principles

05
DELIVER

Conceptposter - pitch

01. DEBRIEF

De huidige situatie
De huidige situatie is dat de Kunstuitleen Rotterdam in de Afrikaanderwijk een klantenpercentage van nul procent heeft. De vraag die de Kunstuitleen stelde:

Hoe gaan wij die nieuwe/potentiële klanten bereiken in de Afrikaanderwijk?

Door research te doen kwam ik erachter dat er naamsbekendheid voor de Kunstuitleen nodig is in combinatie met laagdrempeligheid, en door meer aangesloten kunst te verkopen kunnen er nieuwe klanten bereikt worden in de Afrikaanderwijk. Met de volgende ontwerpopgave:

‘Hoe kan er voor (en door) de bewoners van de Afrikaanderwijk op een laagdrempelige manier kunst gecreëerd worden?’

De gewenste situatie
De gewenste situatie is dat de bewoners van de Afrikaanderwijk zich gerepresenteerd voelen, en persoonlijke kunst kunnen vinden in de collectie van de Kunstuitleen. De focus ligt op de meest laagdrempelige vorm van kunst: straatkunst. ‘Buiten naar binnen halen’.

02. RESEARCH

Deskresearch vond ik een laagdrempelige manier om snel meer inzichten over de doelgroep en opdrachtgever te krijgen. Voordat ik begon heb ik een mindmap gemaakt, dit heeft me geholpen om verder te kijken dan de standaard onderwerpen, en daarom effectiever deskresearch te doen. Deskresearch heeft mij geholpen de juiste connecties te leggen met stakeholders, ook heeft het me geholpen tot een aantal inzichten te komen, dit waren de belangrijkste:
– De missie van de Kunstuitleen is: ‘‘Kunst op een
laagdrempelige manier bereikbaar maken voor alle
Rotterdammers.’’
– De Afrikaanderwijk telt 8000 inwoners, en
het grootste deel heeft een andere culturele
achtergrond.
– Margreet Rolink onthult de verborgen kwaliteiten
van de Afrikaanderwijk.
– Er bestaat een campagne genaamd ‘EchtAfrikaanderwijk’ omdat het imago te veranderen.

Deskresearch hielp me om een algemeen beeld te schetsen, door de inzichten te printen kon ik een Insightwall maken, dit gaf me meer overzicht en ruimte voor ideeën.

Fieldresearch Immersion ‘Like you live there’ Ik ben de wijk ingegaan om de sfeer te proeven, door gebruik te maken van de methode ‘Immersion’ van designkit.org. Dit is een goede manier is om je te verdiepen in het leven van de bewoners zonder dat je opvalt (en ze zich anders gaan gedragen door jou). Ik heb aan bewoners gevraagd welke kunststijlen ze waarderen met behulp van een aantal visuele voorbeelden. Dit heeft me geholpen om een algemeen beeld te vormen over de kunstsmaak van de bewoners.

INTERVIEW STADSAMBASSADEUR

Om meer inzichten te verkrijgen over de wijk van een expert perspectief heb ik een interview afgenomen met de stadsambassadeur: Margreet Rolink. Ze vertelde dat er in de wijk een saamhorigheidsgevoel heerst, en dat de sfeer erg aangenaam is. Ondanks dat deze wijk veel verschillende culturen kent, zijn de buurtbewoners met elkaar verbonden.
Uit het interview bleek dat het belangrijk is dat de kunst uit de buurt komt: ‘De wijk is niet commercieel ingesteld, waardoor participeren veel toegankelijker en belangrijker is. De buurtbewoners hebben elkaar en alles wat ze nodig hebben in de wijk, waardoor ze de wijk niet snel zullen verlaten.’
Toch is er wel behoefte aan kunst in de Afrikaanderwijk,maar een ander soort kunst dan de Kunstuitleen momenteel verhuurt. In de wijk wonen veel kunstenaars, artiesten en creatievelingen. Er worden exposities, optredens en festivals georganiseerd die in het teken staan van kunst. Deze evenementen staan in het teken van beginnende artiesten en de erkenning van kunstenaars, ze zijn dan ook vooral sociaal gericht en niet commercieel gericht.

03. DEFINE

MOODBOARD – PERSONA – STAKEHOLDERMAP – INSIGHTWALL

Moodboard
Na het doen van fieldresearch een moodboard gemaakt, dit gaf mij een veel beter beeld van de doelgroep in één oogopslag. Ook hielp het maken van een moodboard mij om patronen te ontdekken.

Persona
Na de gesprekken met bewoners begon ik patronen te ontdekken, en op basis van deze doelgroepgegevens heb ik persona’s gemaakt. Hierdoor kon ik verwijzen naar een specifieke doelgebruiker in plaats van een generieke, het hielp me om de behoeftes van de doelgroep helder te krijgen om zo sneller tot een oplossing te komen.

Stakeholdermap
Deze stakeholdermap is gebaseerd op alle connecties die ik kon vinden door middel van deskresearch en fieldresearch. De stakeholders zijn alle geïnteresseerde partijen in een project – de mensen die invloed hebben op en invloed hebben op het project, evenals degenen die erdoor beïnvloed zullen worden.
Ik vond het van belang om een stakeholdermap te maken omdat ik zo snel de belangrijkste stakeholders op elk gebied kan identificeren, evenals de soorten input die ze nodig hebben, en wanneer.

04. IDEATE

MINDMAPS – IDEAWALL – DESIGN PRINCIPLES

Door mindmaps te maken kon ik creatieve ideeën genereren, en mijn gedachten en ideeën te ordenen. Ik heb ook gebruik gemaakt van mindmaps door ze mee te nemen naar de opdrachtgever. Zo konden ze mee brainstormen over alle richtingen, die ik anders achterwege had gelaten.
Vervolgens heb ik een Ideawall gemaakt om zoveel mogelijke oplossingen te genereren. Ook omdat ik twijfelde welk idee van waarde zou zijn als concept. Het hielp me dat ik deze wall elke dag zag, en dus getriggerd werd om erover na te denken. Het was ook fijn dat ik veel ruimte had om meer ideeën toe te voegen, deze wall hielp me om het grotere plaatje te zien.

Vervolgens heb ik Design Principles opgesteld die me structuur geven voor de richtlijnen en overwegingen waarmee ik rekening moest houden bij het maken van ontwerpkeuzes. Ze zijn gebaseerd op inzichten die ik verkregen heb door het doen van fieldresearch, interviews en gesprekken met de opdrachtgever.

05. DELIVER

CONCEPTPOSTER – PITCH

Op mijn conceptposter wilde ik mijn hele proces te verbeelden van huidige tot gewenste situatie. Ter onderbouwing van het concept en de ontwerpkeuzes die daarbij horen. Ik heb tijdens een try-out sessie feedback de volgende feedback ontvangen:
– Concept f*cking cool
– Trekt aan want vrolijk / past bij de Kunstuitleen
– Meer spacing
– Minder chaos (of juist intentioneel want kunstzinnig)
– Icons kleiner in cirkel
– Witte tekst > alles centreren
– Titel speelser
– Rekening houden met inclusiviteit en diversiteit (huidskleur illustratie)
Deze feedback heb ik verwerkt in mijn poster, en 500 versies later is dit hem geworden:

Tijdens de pitch deelde ik dat mijn ontwerpopgave ‘Hoe kan er voor (en door) de bewoners van de Afrikaanderwijk op een laagdrempelige manier kunst gecreëerd worden?’ geworden was, en legde mijn concept uit. Ik was trots op mijn poster, want hij bracht de sfeer goed over, maakte het concept duidelijk met een aantal visualisaties en zag er nog overzichtelijk uit. Toen was het tijd voor de bekendmaking van de drie winnaars en daar hoorde ik ook bij!

EINDREFLECTIE

Kunstuitleen Rotterdam, stelde de volgende vraag: Hoe gaan wij die nieuwe/potentiële klanten bereiken in de Afrikaanderwijk?
Deze vraag vanuit de opdrachtgever heeft uiteindelijk geleid tot de volgende ontwerpopgave, die is geformuleerd vanuit de behoeftes van de eindgebruiker op basis van inzichten die ik heb opgedaan tijdens mijn ontwerpproces:
‘Hoe kan er voor (en door) de bewoners van de Afrikaanderwijk op een laagdrempelige
manier kunst gecreëerd worden?’

Voor deze ontwerpvraag heb ik vijf Design Principles opgesteld waaraan het uiteindelijke ontwerp moet voldoen (zie hiernaast). Door middel van mindmaps, uitgewerkte concepten
en overleg met de opdrachtgever zijn deze ontwerpcriteria uiteindelijk vertaald in mijn concept.

Het eindconcept heeft voordelen voor elke stakeholder, wat vooral van belang is dat er duidelijk verdiept is in de doelgroep, en dat het ontwerp goed aansluit op hun behoeftes; laat zien dat er een persoonlijke touch is. Zodat het uiteindelijke ontwerp voor en dóór de bewoners van de Afrikaanderwijk gemaakt wordt.

Kunstuitleen X POW!WOW! 2020 in the making... Kunstuitleen X POW!WOW! 2020 in the making...